Divattá tenni a környezetvédelmet

Az Erdővidéken született Antal Hajnal életében a divat mindig jelen volt, de kezdetben nem a fenntarthatóság vezette. Egy divatcégnél dolgozva érezte először, hogy valami hiányzik: több tartalomra, több jelentésre van szüksége. Az ötlet végül 2013-ban öltött formát, amikor létrehozta a Selected Bags márkát.

Antal Hajnal alapító kidolgozta a koncepciót, majd fokozatosan maga köré épített egy csapatot. A fonási technika megtalálása hozta meg az első valódi lépést a megvalósítás felé.

Az első kollekció annyira sikertelen volt, hogy senkinek nem kellett – mondta Hajni. A kezdet nehéz volt. A papírból készült táskák szokatlannak, sőt „science fictionnek” számítottak. Az emberek még nem értették az újrahasznosítás és a fenntarthatóság értékét. Az áttörést a 2013-as marosvásárhelyi divatbemutató hozta, ahol a Kultúrpalota kifutóján a fotósok felfigyeltek a kollekcióra. Másnap a sajtó már dizájnerként hivatkozott az alkotóra. Ez a visszajelzés adott lendületet a folytatáshoz.

Újrakezdés

„Az elején egyáltalán nem a fenntarthatóság motivált”– teszi hozzá. A kezdeti cél az újdonság és az egyediség volt. A fenntarthatóság később vált tudatos üzenetté, amikor kiderült, hogy az emberek csak akkor értik meg a termék értékét, ha megfelelően kommunikálják.

A divatbemutató után még szükség volt egy újabb áttörésre, erre négy évet kellett várni. 2017-ben fordulópont következett: elkezdett figyelni a tudatos kommunikációra és az erősebb értékalapú üzenetekre. Új szemlélete az lett, hogy divattá kívánja tenni a környezetvédelmet.

A papír mint alapanyag 

A táskák többsége papírból készül. Az elején a papír nem tudatos választás volt, hanem egy technikai kísérlet eredménye. Később azonban a márka identitásának alapja lett. A papír az újjászületést, az áttörést és az értékteremtést jelképezi. 13 év alatt 12 tonna papírt hasznosítottak újra – ez konkrét, mérhető eredmény. „Mivel olcsó alapanyag, ezért értéktelennek gondolják”– említi Hajni.

A valódi újrahasznosítás vs. greenwashing

A papírral való munka közben nemcsak a tervezésről tanult, hanem arról is, milyen különbség van a valódi és a csak kommunikált fenntarthatóság között.

A divatipar ma a világ egyik legszennyezőbb iparága, ezért fontos, hogy a kisebb márkák példát mutassanak. A kisebb darabokból készült termékek gyakran munkaigényesebbek és drágábbak, mégis nagyobb értéket képviselnek, mert valódi újrahasznosítás történik.

Több olyan cég is van, amely azt állítja, hogy fenntartható, sok esetben viszont ez nem igaz. Ezt nevezik greenwashingnak. Az alkotó szerint a valódi újrahasznosítás etikus működéssel kezdődik: etikus gyártás, valóban újrafelhasznált alapanyag és transzparens működés.

Sok nagy cég inkább megsemmisíti az anyagmaradékot, minthogy kisebb vállalkozások felhasználják.

Mit tehetünk, és hogyan lehetünk környezettudatosabbak?

Az ilyen problémákat nem rosszindulat, hanem kényelem okozza. Az egyéni felelősségvállalás hiánya akadályozza a változást és azt, hogy környezettudatosabbak legyünk. A Selected Bags megálmodója úgy véli, minél fejlettebb egy társadalom, annál nagyobb az ökológiai lábnyoma, a fejlődés együtt jár a növekvő energia- és anyagfelhasználással. „A felelősségem az információátadásban van” – mondja Hajni.

A példamutatás nemcsak a termékben jelenik meg, hanem az edukációban is, különösen a gyerekek felé. Ezért műhelylátogatásokat szervez, ahol megtanulják, hogy kisebb dolgokon is múlik a jövőnk. Konkrét kérdéseket is vihetnek haza a szüleiknek, például: Miért nem szelektáljuk a hulladékot? Miért ég a villany, ha nem használjuk a szobát?

Úgy érzi, három fő értéket kell átadni a fiatalabb generációnak: hitelességet, őszinteséget és tudatosságot. Emellett fontos számára, hogy a gyerekek merjenek döntéseket hozni, és vállalják azok következményeit.

A változások apró lépésekkel kezdődnek: villany lekapcsolása, szelektív hulladékgyűjtés, kevesebb csomagolás és tudatos vásárlás. Kiemelte, hogy a fenntarthatóság nem a tökéletességről szól, hanem a folyamatos törekvésről.

A kis lépéseknek zöld ára van, de ezek formálják a jövőt – emeli ki zárásként Hajni.